UE Amendează Google cu 3.45 Miliarde de Dolari pentru Practicile Adtech

Comisia Europeană a amendat Google cu 2,95 miliarde de euro – aproximativ 3,45 miliarde de dolari – vineri, pentru practicile sale abuzive în tehnologia publicității (adtech). Agenția a declarat că gigantul tech și-a favorizat propriile display-uri și sisteme de publicitate, angajându-se în comportament anticoncurențial.

Conform anunțului oficial, investigația Comisiei a dezvăluit că Google a abuzat de poziția sa dominantă în adtech începând cu 2014, încălcând Articolul 102 din Tratatul privind funcționarea Uniunii Europene (TFEU).

„A făcut acest lucru favorizând propriile servicii de tehnologie pentru publicitatea online, în detrimentul furnizorilor concurenți de servicii de tehnologie pentru publicitate, al advertiserilor și al editorilor online”, afirmă anunțul. „Google are acum 60 de zile să informeze Comisia despre modul în care intenționează să o facă.”

Autoritatea europeană antitrust a explicat că Google a abuzat de instrumentele sale adtech – serverele sale de publicitate pentru editori, instrumentele sale programatice de cumpărare de publicitate și bursa de publicitate AdX. Într-un caz, investigația a arătat că Google a favorizat AdX, făcând-o cea mai atractivă bursă și informând-o în avans despre cea mai bună ofertă de la concurenți. Acest lucru a permis Google să perceapă un tarif mai mare pentru serviciile sale.

„Decizia de astăzi arată că Google a abuzat de poziția sa dominantă în adtech, prejudiciind editorii, advertiserii și consumatorii”, a declarat Teresa Ribera, Vicepreședinte Executiv pentru Tranziție Curată, Justă și Competitivă. „Google trebuie acum să propună o soluție serioasă pentru a aborda conflictele sale de interese, iar dacă nu reușește să facă acest lucru, nu vom ezita să impunem măsuri puternice.”

Potrivit Reuters, președintele american Donald Trump a numit decizia Comisiei „nedreaptă” și a amenințat să ia măsuri împotriva organizației.

„Nu putem permite ca acest lucru să se întâmple cu geniul american strălucit și fără precedent și, dacă se întâmplă, voi fi forțată să demarez o procedură a Secțiunii 301 pentru a anula penalitățile injuste impuse acestor Companii Americane care plătesc taxe”, a scris Trump într-o postare pe platforma de socializare Truth Social.

Secțiunea 301 a Legii Comerțului din 1974 afirmă că SUA poate sancționa țările străine pentru implicarea în acțiuni „nerezonabile” care împovărează comerțul american.

Google se confruntă și cu o altă plângere antitrust în Uniunea Europeană privind instrumentul său AI Overview, depusă de Alianța Editorilor Independenți în iulie.