Opinie: Streaming-ul începe să semene din ce în ce mai mult cu televiziunea prin cablu

Sosirea planurilor susținute de publicitate, conținutul live și prețurile mari ale platformelor de streaming transformă ceea ce era odată modern, la cerere și ieftin, în ceea ce nu ne plăcea la televiziunea prin cablu.

Îți amintești primul serial Netflix pe care l-ai vizionat? Regele streaming-ului video a început să ofere serviciile sale populare de streaming încă din 2007, dar a început să câștige popularitate la nivel larg în 2013 cu seriale originale precum House of Cards și Orange Is the New Black.

În jurul acelei perioade, platforma tocmai se extinsese în Canada, America Latină și Marea Britanie, promovându-se ca o alternativă accesibilă și fără reclame la televiziunea tradițională. Milioane de utilizatori au început să descarce aplicația pe laptopurile lor pentru a-și urmări emisiunile preferate și pentru a se bucura de divertismentul său fără reclame. Baza de abonați a Netflix a crescut de la 18 milioane în 2010 la peste 200 de milioane până în 2020.

În curând, televiziunea prin cablu – unde telespectatorii nu aveau control asupra reclamelor și nu puteau urmări emisiunile preferate la cerere – a început să pară învechită, incomodă și costisitoare. Pe măsură ce industria streaming a înflorit, noi competitori, precum Apple, Disney+, HBO și Amazon Prime Video, s-au alăturat clubului.

Cu toate acestea, de-a lungul anilor, aceste platforme populare s-au evoluat și și-au ajustat modelele de afaceri, crescând prețurile abonamentelor, introducând mai multe reclame – acum alimentate de AI – și oferind mai mult conținut live. Dintr-o dată, serviciile de streaming video încep să semene cu televiziunea prin cablu tradițională, doar cu o îmbunătățire modernă.

Reclame peste tot

Îți amintești cât de enervant era să urmărești un serial la TV, iar o secvență de reclame întrerupea dezvăluirea mare a secretului care îl măcina pe protagonist cu o reclamă la Head and Shoulders sau cu noua promoție Happy Meal? Ei bine, ne întoarcem la aceste experiențe pe platformele de streaming – doar că mai rău, datorită noilor instrumente alimentate de AI.

Acum câteva zile, YouTube, care a evoluat și într-o alternativă la televiziune, a anunțat că introduce un nou instrument AI numit Peak Point care a fost proiectat pentru a identifica momentele critice dintr-un videoclip – scanând transcrierile și vizualele – pentru a plasa reclame atunci când utilizatorii sunt cel mai angajați.

Deși acest lucru poate părea o ușurare sau o problemă îndepărtată pentru cei care plătesc YouTube Premium sau preferă alte platforme, haideți să ne amintim cât de ușor aceste companii de tehnologie replică strategiile și cum continuă să crească prețurile și să adauge mai multe planuri „mai ieftine cu reclame”.

Epidemia planurilor susținute de reclame

Netflix a introdus pentru prima dată un nivel cu reclame în cadrul membrilor săi în 2022, în parteneriat cu Microsoft—doar pentru o vreme—, când creșterea numărului de abonamente încetinea. Doar câteva luni mai târziu, aproximativ 30% dintre utilizatori au trecut la programul mai ieftin cu publicitate—împinși și de sfârșitul „beneficiului” de partajare a parolei—, iar 40% dintre noii abonați au preferat acest plan.

Și așa cum se întâmplă, ne-au păcălit să plătim pentru a viziona reclame, iar noi deja ne obișnuim cu asta. Cu câteva zile în urmă, Netflix a anunțat o creștere semnificativă a planului de bază cu reclame, care a trecut de la 40 de milioane de utilizatori la nivel mondial în 2024 la 94 de milioane de utilizatori în această lună.

Strategia de succes în afaceri, inițiată de Hulu cu ani în urmă, a fost replicată de alte platforme de streaming precum Disney+, Amazon Prime Video, Peacock și Paramount.

Spotify – care a adăugat mai mult conținut video pe platforma sa în ultimele luni – a inclus reclame doar la podcasturi pentru utilizatorii premium, dar pentru cât timp? Luna trecută, zvonul că platforma avea de gând să arate reclame utilizatorilor premium la muzică s-a răspândit rapid pe rețelele de socializare, iar Spotify a trebuit să clarifice că muzica premium va rămâne fără reclame. „De ce am senzația că asta va îmbătrâni prost, la fel ca tweet-ul cu parola de la Netflix?” a scris un utilizator într-un comentariu, făcând referire la acel post când Netflix a scris „Iubirea înseamnă să împarți o parolă.”

Circulă un zvon conform căruia Spotify ar introduce reclame în serviciul de ascultare a muzicii premium. Acest zvon este fals. Ascultarea muzicii premium este și va rămâne fără reclame.

— Spotify (@Spotify) 8 aprilie 2025

Se scumpește

Să plătești pentru un serviciu de streaming era mai ieftin decât televiziunea prin cablu. Dar asta era înainte să avem atât de multe platforme cu conținut de înaltă calitate. Fomo-ul este enorm când vine vorba de emisiunile populare de streaming, iar utilizatorii nu vor să piardă nimic – dar acest lucru le afectează portofelele.

The Last of Us și White Lotus pe HBO Max – nu mai este Max, țineți pasul! – Your Friends & Neighbors pe Apple TV, Adolescence pe Netflix, iar acum sezonul 4 al The Bear vine pe Hulu luna viitoare. Potrivit unui raport de cercetare împărtășit de Forbes de anul trecut, în medie, americanii plătesc în jur de 77 de dolari pe lună, adică aproximativ 924 de dolari într-un an, pe abonamentele de streaming.

Nu numai că utilizatorii plătesc pentru mai multe platforme, dar acestea devin și mai scumpe, mai ales pentru cei care vor să evite reclamele. În ianuarie, Netflix și-a majorat prețurile planurilor, majorând tariful cu suport pentru publicitate de la 6.99 dolari la 7.99 dolari pe lună, iar cel mai scump pachet premium de la 22.99 dolari la 24.99 dolari pe lună. Adăugarea unui membru extra costă acum 8.99 dolari.

Netflix include toate conținuturile sale în planurile de abonament, dar este important să luăm în considerare și costul acelor titluri suplimentare pe care mulți utilizatori sunt tentați să le plătească pe alte platforme. Acel film pe care ești foarte dornică să îl vezi ar putea fi disponibil pe Apple TV sau Prime Video, dar pentru o taxă adițională. Dacă este un film mai vechi, s-ar putea să ai noroc și să îl închiriezi doar cu $2.99 pentru câteva ore, dar dacă este o lansare mai nouă, ar putea costa până la $19.99 – și sperăm că nu te vei simți tentată să îl cumperi sau să dorești mai multe altele.

Soluția Bundles de Streaming

Ca o modalitate de a „ajuta” consumatorii să reducă costurile și să combine mai bine serviciile, bundles-urile de streaming au devenit din ce în ce mai populare. Acum câteva zile, ESPN a anunțat un nou plan de abonament care include tot conținutul său pentru $29.99, iar Disney a oferit streamerilor oportunitatea de a-l combina cu Disney+ și Hulu pentru $35.99 pe lună.

Un studiu recent a dezvăluit că 75% dintre americani preferă aceste pachete de streaming, chiar dacă nu sunt neapărat mai ieftine sau mai convenabile, deoarece le permit să-și gestioneze toate abonamentele într-un singur loc. Pachetele de streaming ne aduc, de asemenea, înapoi în epoca televiziunii prin cablu. Vă amintiți când obișnuiam să cumpărăm pachete TV de la furnizorii de cablu?

Pachetul de streaming Disney+, Hulu și Max a fost lansat, cu un preț redus cu până la 38%

• $16.99/lună cu reclame
• $29.99/lună fără reclame pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 iulie, 2024

Ca utilizatori de televiziune prin cablu, eram obișnuiți – și încă suntem – să ne abonăm la mai multe pachete, incluzând anumite canale TV. Pachetele de bază includeau toate canalele locale, iar planurile extinse sau premium ofereau lucrurile bune, cum ar fi HBO sau MTV, la un preț mai mare. Acum, anumite pachete de televiziune prin cablu includ servicii de streaming, la fel cum serviciile de streaming oferă canale TV.

Conținut Live

Experiența de a fi fizic în fața televizorului pentru a viziona anumite tipuri de conținut în timp real – o caracteristică distinctivă a televiziunii prin cablu tradiționale – se face tot mai prezentă și pe platformele de streaming video.

Nu numai prin transmiterea jocurilor sportive disponibile pe Apple TV, ESPN+ sau Peacock, dar și prin alte tipuri de conținut live care acum ajung pe Netflix. Gigantul streaming a anunțat acum câteva zile că va adăuga mai mult conținut de streaming live, inclusiv emisiuni de premiere, spectacole de comedie și mai mult wrestling WWE.

ESPN va include de asemenea canale de televiziune prin cablu pe noua sa platformă, iar Google a adăugat mai multe emisiuni și actualizări pe platformele sale YouTube TV și Google TV – și a lansat recent un nou proiect de producție TV și film numit 100 zeros. Se pare că este doar o chestiune de timp până când vom urmări știri live și telenovele pe Netflix sau Disney+.

O experiență modernă de televiziune

Platformele de streaming evoluează către televiziunea prin cablu, în timp ce televiziunea prin cablu adoptă din ce în ce mai multe caracteristici de streaming. Aceste entități, care păreau odată ca niște specii diferite, devin din ce în ce mai asemănătoare în fiecare zi și se contopesc într-o nouă eră a televiziunii moderne.

Totul indică faptul că afacerea cu consumul de conținut video nu poate supraviețui fără publicitate. Se pare că nu vom scăpa de reclamele enervante, iar ideea de a urmări seriale și filme fără pauze comerciale va deveni o practică tot mai exclusivistă pentru utilizatorii cu bugete mai mari.

În curând, vom avea și mai mult conținut care ne va ține lipiți de ecranele televizoarelor noastre. Așa cum Bonanza sau The Jeffersons au făcut ca mulți oameni să rămână acasă pentru a nu pierde niciun detaliu din ultimul episod al acelor show-uri de succes din anii ’70, într-un timp scurt am putea fi, de asemenea, blocați la televizoarele noastre cu ecran plat, incapabili să sărim peste pauzele comerciale în cele mai incitante momente sau temându-ne să nu pierdem un minut dintr-o transmisie în direct pe platforma noastră de streaming.