Meta Plănuiește Automatizarea Completă a Reclamelor prin AI până în 2026

Meta va permite afacerilor să automatizeze complet crearea și direcționarea reclamelor cu ajutorul AI până în 2026, zguduind lumea publicității și împuternicind mărcile mici.

Meta, compania care operează Facebook, Instagram și WhatsApp, a anunțat planuri de a realiza automatizarea completă a creării și targetării publicitare prin AI până în 2026, așa cum a raportat inițial The Wall Street Journal. Brandurile pot folosi instrumentele pentru a încărca imagini de produs și a stabili bugete, ceea ce va declanșa sistemul AI al Meta pentru a crea anunțuri complete – incluzând text, video și imagini – care vor ajunge la utilizatori prin localizare și preferințe bazate pe

CEO-ul Mark Zuckerberg a descris această evoluție ca fiind „o redefinire a categoriei de publicitate” care ar putea redirecționa fonduri masive de marketing de la agențiile de publicitate tradiționale, așa cum a fost raportat de The Guardian. Veniturile anuale din vânzările de reclame ale Meta ating 160 de miliarde dolari, în timp ce compania menține 3.4 miliarde de utilizatori activi pe platformele sale, după cum a notat Reuters.

Directorul de marketing al Meta, Alex Schultz, a subliniat că aceasta nu este o mișcare pentru a elimina agențiile. „Credem în viitorul agențiilor”, a spus el pe LinkedIn. „Credem că IA va permite agențiilor și advertiserilor să-și concentreze timpul și resursele prețioase pe creativitatea care contează”, a adăugat el.

Dar el a mai observat și: „În același timp, milioane de mici afaceri se bazează pe platformele noastre pentru a se dezvolta. Pentru aceste afaceri care nu pot lucra cu o agenție, sau care nu au timp în timpul zilelor lor aglomerate să se gândească la partea lor creativă sau la direcționare, aici este locul unde AI – și instrumente precum suita noastră Advantage+ de soluții activate de AI – pot ajuta la nivelarea terenului de joc.”

Investitorii au reacționat rapid. Reuters a relatat că acțiunile marilor companii de publicitate au scăzut în valoare, cu WPP înregistrând o cădere de 2% și Publicis Groupe și Havas pierzând fiecare mai mult de 3%, iar Interpublic și Omnicom suferind pierderi. Prețul acțiunilor Meta a crescut cu aproape 1% în acest timp.

Prin intermediul magazinului său unic AI, Meta permite afacerilor să stabilească obiective și alocări de buget, în timp ce AI execută restul sarcinilor. Dezvoltarea uneltei de publicitate AI de către Snap, Pinterest și Reddit se confruntă cu provocări continue în ceea ce privește siguranța brandului și gestionarea controlului creativ.