Judecătorul decide că Google domină ilegal piața tehnologiei de publicitate online

Un judecător american a hotărât că Google domină ilegal piețele tehnologice de publicitate online, deschizând calea pentru o acțiune antitrust care ar putea impune desprinderea unei afaceri.

Un judecător din SUA a decis că Google a încălcat legea prin dominarea unor părți cheie ale pieței de publicitate online, marcând un obstacol major pentru gigantul tech și deschizând calea pentru guvern să ceară o divizare a afacerii sale de publicitate, așa cum a fost raportat inițial de Reuters.

Judecătoarea de district din SUA, Leonie Brinkema, a decis că Google a dobândit și a menținut în mod intenționat puterea de monopol în două piețe: serverele de publicitate pentru editori și schimburile de publicitate. Aceste instrumente ajută site-urile web să gestioneze și să vândă spațiu publicitar, ceea ce Brinkema a numit „sângele vieții” al internetului, a relatat Reuters.

„În plus față de a împiedica rivalii să concureze, această conduită excludentă a prejudiciat semnificativ clienții editorilor Google, procesul competitiv și, în ultimă instanță, consumatorii de informații pe web-ul deschis”, a scris ea, după cum a relatat Reuters.

Hotărârea permite o audiere viitoare pentru a decide cum trebuie Google să restaureze competiția, posibil prin obligarea acestuia de a vinde părți din divizia sa de publicitate. Aceasta vine după ce o altă instanță a decis anterior că Google deține, de asemenea, un monopol în ceea ce privește căutările online.

Departamentul de Justiție (DOJ) dorește ca Google să vândă Google Ad Manager, care include atât serverul de publicitate, cât și bursa de publicitate. Reuters menționează că compania luase deja în considerare vânzarea bursei de publicitate pentru a satisface reglementările europene.

Reuters informează că Procurorul General al SUA, Pamela Bondi, a lăudat decizia ca fiind „o victorie emblematică în lupta continuă pentru a împiedica Google să monopolizeze piața digitală publică.”

„Acest Departament de Justiție va continua să ia măsuri legale îndrăznețe pentru a proteja poporul american de încălcările libertății de exprimare și a piețelor libere de către companiile de tehnologie”, a adăugat ea, conform rapoartelor Reuters.

Google spune că va face apel. „Am câștigat jumătate din acest caz și vom face apel pentru cealaltă jumătate”, a declarat Lee-Anne Mulholland, vicepreședinta departamentului de reglementări. „Editorii au multe opțiuni și aleg Google pentru că instrumentele noastre de tehnologie pentru publicitate sunt simple, accesibile și eficiente”, a adăugat ea, așa cum a fost raportat de Reuters.

Acțiunile Google au căzut cu 1,4% după verdict, deși analiștii spun că impactul financiar poate fi limitat. Cu toate acestea, Reuters relatează că experți precum Michael Ashley Schulman de la Running Point Capital spun că acesta este un „punct major de inflexiune”, subliniind faptul că ar putea duce la reglementări mai stricte pentru alți giganți tehnologici, precum Amazon și Meta.